Локальное SEO

Локальное SEO - это оптимизация под запросы, у которых есть география. Пользователь ищет не просто «ремонт телефонов», а «ремонт телефонов рядом со мной» или «ремонт телефонов в Минске».

Обычное SEO борется за весь интернет. Локальное - за показ в конкретном городе или районе. Поисковик подставляет карточки компаний прямо в выдачу: с адресом, телефоном, часами работы и отзывами.

Локальное SEO нужно, если у бизнеса есть физическая точка: кафе, салон, магазин, клиника, автосервис. Без карточки компании такие запросы почти не приносят клиентов.

Главный инструмент - карточка компании. В Google это Business Profile, в Яндекс - Яндекс Бизнес. Карточка показывает компанию на карте и в блоке локальных результатов.

Заполним основные поля карточки:

Название: Ремонт телефонов Fix
Категория: Ремонт мобильных телефонов
Адрес: ул. Ленина, 10
Телефон: +375 29 000-00-00
Сайт: https://example.com/
Часы работы: Пн-Сб 10:00-20:00

Название должно совпадать с реальным названием компании. Не нужно добавлять туда ключевые слова вроде «лучший ремонт дешево» - за это карточку могут заблокировать.

Категория выбирается точно. Если компания ремонтирует телефоны, не надо ставить категорию «Ремонт бытовой техники». Поисковик показывает карточку по тем запросам, которые совпадают с категорией.

Адрес, телефон и часы работы должны быть одинаковыми везде: на сайте, в карточке, в соцсетях и справочниках. Расхождения сбивают поисковик, и он хуже понимает, какая информация верная.

Хорошо заполненная карточка выглядит так:

Ремонт телефонов Fix
Ремонт мобильных телефонов
4.8 ★★★★★ (126 отзывов)
ул. Ленина, 10
Открыто до 20:00
+375 29 000-00-00

На сайте тоже нужна страница контактов с адресом и телефоном. Поисковик сверяет данные карточки с сайтом и повышает доверие, если они совпадают.

Теперь про отзывы. Отзывы - один из главных факторов локальной выдачи. Карточки с реальными отзывами показываются выше и получают больше кликов.

Важно не только количество, но и свежесть. Карточка, где последний отзыв был год назад, проигрывает той, где отзывы приходят каждую неделю.

Отвечать на отзывы нужно. На положительные - коротко поблагодарить. На отрицательные - спокойно объяснить ситуацию. Ответ показывает и поисковику, и людям, что компания живая.

Пример ответа на негативный отзыв:

Спасибо за отзыв. Нам жаль, что
ремонт занял дольше обычного.
Свяжитесь с нами по телефону,
мы решим вопрос.

Еще один прием - локальные страницы на сайте. Под каждый город или район делают отдельную страницу с адресом и картой. Но только если у компании там действительно есть точка.

Не стоит плодить десятки одинаковых страниц под города, где компании нет. Поисковик считает это дорвеями и понижает сайт.

Локальное SEO держится на трех вещах: точная карточка, живые отзывы и совпадение данных на сайте и в карточке.

Практические задачи

Расскажите, чем локальное SEO отличается от обычного.

Расскажите, для какого бизнеса локальное SEO обязательно, а для какого - почти бесполезно.

Дана карточка компании:

Название: Лучший ремонт дешево
Категория: Ремонт бытовой техники
Адрес: ул. Ленина, 10
Телефон: +375 29 000-00-00

Найдите две ошибки в заполнении и объясните, чем они плохи.

Компания просит поднять карточку в локальной выдаче. Последний отзыв оставили год назад, новых нет, на негатив никто не отвечает. Предложите, что делать с отзывами.

Дана страница контактов:

<div id="contacts">
	<div class="title">
		Контакты
	</div>
	<div class="text">
		Звоните нам, мы работаем
		каждый день.
	</div>
</div>

Переделайте верстку так, чтобы на странице были адрес, телефон и часы работы в семантических тегах, понятных поисковику.