Сайты с особыми требованиями в SEO

Есть сайты, которые поисковики проверяют строже остальных. Это сайты, связанные с медициной, финансами и безопасностью. Их называют YMYL - Your Money or Your Life. Если ваш проект попадает в эту категорию, обычной верстки уже недостаточно.

Поисковик считает, что ошибка на таком сайте может навредить человеку: неверный совет по лечению, неправильный расчет кредита, устаревшие данные о безопасности. Поэтому к YMYL-сайтам применяют повышенные требования к качеству контента и к техническому состоянию страниц.

Что именно попадает в YMYL:

Медицина - симптомы, лечение, лекарства, здоровье. Финансы - банки, кредиты, налоги, инвестиции. Безопасность - пожарная безопасность, охрана труда, чрезвычайные ситуации.

Для разработчика это значит, что нельзя просто сверстать красиво. Нужно показать поисковику, кто отвечает за информацию, когда она обновлялась и на чем основана.

Разметка страницы должна явно показывать автора, дату публикации и дату обновления. Это помогает роботу понять, что материал свежий и ему можно доверять.

Смотрим пример. Вот обычная карточка статьи:

<article>
	<h1>Как выбрать банковский вклад</h1>
	<p>
		Текст статьи.
	</p>
</article>

А вот та же карточка с разметкой для YMYL-сайта:

<article>
	<h1>Как выбрать банковский вклад</h1>
	<p>
		Автор: Иван Петров,
		финансовый консультант.
	</p>
	<time datetime="2024-01-10">
		Опубликовано: 10 января 2024
	</time>
	<time datetime="2024-03-15">
		Обновлено: 15 марта 2024
	</time>
	<p>
		Текст статьи.
	</p>
</article>

Тег time с атрибутом datetime дает роботу машинночитаемую дату. А блок с автором и его квалификацией повышает доверие к странице.

Для медицинских сайтов важно указывать источник информации. Например, ссылку на официальные рекомендации или научную статью:

<article>
	<h1>Профилактика гриппа</h1>
	<p>
		Автор: Анна Смирнова,
		врач-терапевт.
	</p>
	<p>
		Источник:
		<a href="https://example.com/guidelines">
			клинические рекомендации
		</a>
	</p>
	<time datetime="2024-02-01">
		Обновлено: 1 февраля 2024
	</time>
	<p>
		Текст статьи.
	</p>
</article>

Если сайт попадает в YMYL, разработчику нужно сделать несколько вещей.

Первое - добавить на страницы автора, дату публикации и дату обновления. Второе - вывести ссылки на источники или указать квалификацию автора. Третье - проверить, что контент доступен без JavaScript, если это возможно. Четвертое - убедиться, что страницы не закрыты от индексации случайно.

Проверить, не закрыта ли важная страница от индексации, можно через заголовки ответа:

curl -I https://example.com/article

В ответе не должно быть X-Robots-Tag со значением noindex для страниц, которые должны попадать в поиск.

YMYL - это не отдельный тег и не магический файл. Это набор требований к качеству и прозрачности страницы. Чем понятнее вы покажете авторство и актуальность, тем лучше.

Практические задачи

Расскажите, что такое YMYL и какие темы попадают в эту категорию.

Почему поисковики предъявляют повышенные требования к сайтам о медицине и финансах?

Дана верстка:

<article>
	<h1>Как погасить кредит досрочно</h1>
	<p>
		Текст статьи.
	</p>
</article>

Добавьте в разметку автора, дату публикации и дату обновления так, чтобы это было понятно поисковику.

Дана верстка:

<article>
	<h1>Первая помощь при ожоге</h1>
	<p>
		Автор: Петр Иванов.
	</p>
	<p>
		Текст статьи.
	</p>
</article>

Добавьте ссылку на источник информации и дату обновления.

Вы открыли сайт про инвестиции и видите, что в заголовках ответа есть X-Robots-Tag со значением noindex. Что это значит для SEO и что нужно сделать?