Региональность в SEO

Пользователь из Москвы и пользователь из Казани по-разному ищут одно и то же. Один пишет "купить пиццу", другой - "купить пиццу в Казани". Такие запросы называют геозависимыми.

Поисковик понимает, что человеку нужен товар или услуга рядом с ним, и подставляет подходящие сайты. Если ваш сайт продает только в Москве, показываться в Казани ему незачем.

Разберемся, как поисковик определяет регион сайта и что с этим делать разработчику.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Не все запросы привязаны к городу. Запрос "что такое SEO" ищут одинаково везде. А запрос "купить в Москве" без региона теряет смысл.

Региональный ключ - это запрос, в котором есть город, район или привязка к месту:

купить в Москве
доставка в Казани
ремонт квартир в Екатеринбурге
стоматология рядом

Геонезависимые запросы не привязаны к городу и ранжируются одинаково для всех.

Как поисковик определяет регион сайта

Регион сайта не берется из воздуха. Поисковик смотрит на несколько сигналов.

Первый - контакты и адрес. Если в подвале и на странице contacts.html указан адрес в Москве, это сигнал.

<footer>
	<address>
		г. Москва, ул. Ленина, д. 1
	</address>
	<p>
		Телефон: +7 (495) 000-00-00
	</p>
</footer>

Второй - регион в Вебмастере и Google Search Console. Вы задаете его вручную, и поисковик учитывает это в первую очередь.

Третий - региональные страницы и ключи. Если на сайте есть страница /moskva/ с текстом про Москву, это тоже сигнал.

Почему не нужно плодить пустые страницы на каждый город

Частая ошибка - сделать сотню страниц вида /moskva/, /kazan/, /perm/, где отличается только название города.

<h1>Купить в Москве</h1>
<p>
	Купить в Москве. Доставка в Москве.
</p>

Такие страницы называют дорвеями. Они не несут пользы, дублируют друг друга и попадают под фильтры. Поисковик понимает, что контент один и тот же.

Если региональная страница нужна, она должна быть уникальной: свой адрес, свои условия доставки, свои цены, свои отзывы. Иначе ее лучше не создавать.

Настройка региона в Вебмастере и GSC

В Яндекс Вебмастере регион задается в разделе «Региональность». Нужно выбрать страницу с адресом и указать регион. Изменить его можно раз в некоторое время, так что ошибаться не стоит.

В Google Search Console есть отчет «Местоположение». Там можно посмотреть, по каким регионам показывается сайт. Google определяет регион в основном по адресу и контенту автоматически.

Еще один инструмент - hreflang для языковых и региональных версий сайта. Он говорит поисковику, какая страница для какого региона:

<link rel="alternate" hreflang="ru-ru"
	href="https://example.com/ru/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru-kz"
	href="https://example.com/kz/" />

Для регионов внутри одной страны hreflang работает слабо. Тут лучше полагаться на Вебмастер и GSC.

Что делать разработчику

Проверьте, что адрес и телефон на сайте совпадают с реальными. Поисковик сверяет их с картами и справочниками.

Не создавайте региональные страницы автоматически без контента. Лучше сделать одну хорошую страницу с филиалами, чем сто пустых.

Настройте регион в Вебмастере и проверьте его в GSC. Это займет пару минут, но снимет много вопросов.

Практические задачи

Расскажите, чем геозависимый запрос отличается от геонезависимого. Приведите примеры.

Дана верстка:

<div id="footer">
	<div class="phone">
		+7 (495) 000-00-00
	</div>
</div>

Переделайте подвал так, чтобы поисковик четко видел адрес компании в Москве.

Разработчик сделал страницы /moskva/, /kazan/ и /perm/, где отличается только название города в заголовке. Расскажите, почему это плохо и что с этим делать.

Расскажите, где в Яндекс Вебмастере и Google Search Console настраивается регион сайта.

Дана верстка:

<head>
	<link rel="alternate" hreflang="ru"
		href="https://example.com/ru/" />
	<link rel="alternate" hreflang="kz"
		href="https://example.com/kz/" />
</head>

Найдите ошибку в атрибутах hreflang и исправьте ее.