Внешние ссылки в SEO

Внешняя оптимизация в первую очередь строится вокруг внешних ссылок - ссылок с других сайтов на ваш. Такая ссылка называется входящей или обратной.

Если на страницу https://example.com/about.html ссылается чужой сайт, поисковик видит: «этот ресурс рекомендует эту страницу». Чем больше таких рекомендаций от надежных сайтов, тем выше доверие к вашему проекту.

На чужом сайте ссылка выглядит так:

<p>
	Подробный обзор сервиса читайте на
	<a href="https://example.com/about.html">
		сайте Example
	</a>.
</p>

Здесь href указывает на ваш адрес. Поисковик запоминает, кто на вас сослался, и учитывает это при ранжировании.

Внутренние ссылки - между страницами одного сайта - относятся к внутренней оптимизации. В этом уроке речь только о ссылках снаружи.

Как передается ссылочный вес

Ссылочный вес - это условная ценность, которую поисковик передает по ссылке. Когда авторитетный сайт ссылается на вас, часть его веса переходит на вашу страницу.

Вес передается на конкретный адрес в href. Ссылка на главную укрепляет главную. Ссылка на статью - укрепляет статью.

Не каждая внешняя ссылка одинаково полезна. Одна ссылка с сильного тематического ресурса может быть ценнее сотни ссылок с сомнительных страниц.

Вес теряется, если ссылка ведет на битую страницу или через длинную цепочку редиректов. Поэтому важно, чтобы внешние ссылки вели на рабочие адреса.

Что важно во внешней ссылке

Для SEO важны не сами по себе ссылки, а их качество. На что смотрят поисковики:

авторитет ссылающегося сайта - доверяет ли ему поисковая система;
тематика - близка ли тема сайта-источника к теме вашей страницы;
естественность - ссылка стоит в полезном тексте или вставлена ради SEO без смысла;
контекст - понятно ли из текста вокруг, зачем пользователю переходить к вам.

Ссылка с крупного отраслевого портала в статье по вашей теме - сильный сигнал. Ссылка с мусорного каталога, где перечислены сотни несвязанных сайтов, - слабый или вредный.

Плохо, когда на вас ссылаются сайты совсем другой тематики без логичной причины. Например, интернет-магазин одежды получает ссылку с сайта про ремонт квартир только потому, что ее купили. Такая ссылка мало помогает и может выглядеть как манипуляция.

Хорошо, когда ссылка появляется естественно: обзор, упоминание в статье, ответ эксперта, каталог партнеров, публикация в СМИ по вашей теме.

Практические задачи

Расскажите, чем внешняя ссылка отличается от внутренней и почему она относится к внешней оптимизации.

Расскажите, что такое ссылочный вес и как он передается по внешней ссылке.

У вас интернет-магазин ноутбуков. На главную страницу ссылается техноблог с обзором моделей. Это хорошая ссылка или плохая? Объясните почему.

У вас сайт стоматологической клиники. На него поставила ссылку страница «каталог сайтов», где перечислены 500 ресурсов разных тем без описаний. Это хорошая ссылка или плохая? Объясните почему.

У вас онлайн-школа программирования. На курс ссылается кулинарный форум в подвале сайта среди рекламных блоков. Это хорошая ссылка или плохая? Объясните почему.

У вас сервис доставки цветов. На него ссылается городской портал в статье «где заказать букет к 8 Марта». Это хорошая ссылка или плохая? Объясните почему.

На ваш сайт ведут десять внешних ссылок: две - из отраслевых статей, восемь - с однотипных каталогов без полезного текста. Какие ссылки реально помогают SEO и почему?