Откуда берутся ссылки в SEO

Внешние ссылки на сайт не появляются сами по себе. Их либо ставят люди по собственной инициативе, либо их добывает SEO-отдел.

Разработчик ссылки обычно не покупает, но полезно понимать, откуда они берутся и чем один способ отличается от другого.

Естественные ссылки

На сильный и полезный сайт ссылаются сами. Пользователь прочитал статью, поделился ею в блоге. Журналист упомянул сервис в обзоре. Форум обсуждает ваш инструмент и дает ссылку на документацию.

Такие ссылки называют естественными или органическими. Для SEO они самые ценные: их ставят не ради продвижения, а потому что контент реально помог.

Естественные ссылки чаще появляются, если на сайте есть:

• полезные статьи, гайды и исследования;
• удобный продукт или сервис, о котором говорят;
• уникальные данные, калькуляторы, инструменты, которые цитируют;
• новости, кейсы, экспертные материалы.

Но у нового или маленького сайта естественных ссылок почти нет. Даже хороший проект долго остается без упоминаний, если о нем никто не знает.

Ссылки, которые добывает SEO-отдел

Поэтому SEO-специалисты и линкбилдеры работают со ссылками вручную. Это называют линкбилдингом.

Белые способы:

• договориться о публикации в отраслевом СМИ или блоге;
• написать гостевую статью с полезным материалом;
• получить ссылку от партнера, клиента или участника мероприятия;
• разместиться в тематическом каталоге или справочнике, где это уместно.

Здесь ссылка появляется после переговоров, публикации или PR. Так работают многие компании, когда нужно ускорить рост.

Покупные ссылки

Да, ссылки часто покупают. На практике это распространено, хотя правила Google и Яндекса запрещают покупать ссылки для манипуляции ранжированием.

Если поисковик понимает, что ссылка куплена, он может ее не учитывать или даже применить санкции к сайту. Поэтому покупные ссылки - рискованный способ, а не «гарантия топа».

Покупкой обычно занимается не разработчик, а SEO-специалист или линкбилдер. Разработчику важно лишь знать, что такие запросы могут приходить с бизнеса, но технически ссылка все равно должна вести на рабочую страницу.

Где покупают ссылки

Площадки меняются, но типы остаются похожими:

• биржи ссылок - сервисы, где продают место для ссылки на чужом сайте. В русскоязычном рынке известны, например, Sape, Miralinks, Rotapost и похожие площадки;
• статьи на блогах и в СМИ - платят автору или редакции за текст со ссылкой на ваш сайт;
• каталоги и агрегаторы - размещение в списках компаний, часто низкого качества;
• агентства и частные линкбилдеры - покупают ссылки через свои базы площадок и договоренности.

Дешевые ссылки с бирж и каталогов обычно слабые. Одна ссылка из нормальной статьи на тематическом ресурсе часто полезнее пакета из сотни случайных.

Хорошая стратегия для бизнеса - сначала делать полезный контент и получать естественные ссылки, а покупку и договоренности использовать точечно, если нужно ускорить рост. Полностью на покупные ссылки опираться опасно.

Практические задачи