Профессия Дизайнер визуального языка бренда

Дизайнер визуального языка бренда - это специалист, который создаёт и поддерживает единую визуальную систему бренда: логотипы, шрифты, цвета, композицию, иконографику и другие элементы, из которых складывается фирменный стиль компании. Он разрабатывает бренд-буки, гайды и дизайн-системы, чтобы бренд был узнаваем и последователен во всех точках контакта. Дизайнер визуального языка бренда формирует личность компании через визуальные средства, делая её уникальной.

Инструменты

• Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Figma
• Типографика: Google Fonts, Adobe Fonts
• Инструменты для презентаций и мудбордов
• Бренд-буки и документация: Notion, Confluence
• Git (для дизайн-систем)

Роадмэп

Чтобы стать дизайнером визуального языка бренда, нужно пройти такой путь:

1. Изучить основы дизайна: композицию, цвет, типографику.
2. Освоить Adobe Illustrator и Photoshop.
3. Изучить разработку бренд-айдентики и логотипов.
4. Освоить создание дизайн-систем и гайдлайнов.
5. Изучить работу с типографикой и цветовыми палитрами.
6. Освоить документацию и коммуникацию с командой.
7. Собрать портфолио: 3-5 проектов (брендинг, ребрендинг, дизайн-системы).
8. Начать искать работу или фриланс.

Типичный день

Утро дизайнера визуального языка бренда начинается с проверки задач в Jira. Он берёт задачу: разработать новый логотип и айдентику для стартапа. Он ищет референсы, делает исследования конкурентов, создаёт несколько концепций в Illustrator, показывает их команде, собирает фидбек, дорабатывает. После обеда создаёт бренд-бук, подбирает шрифты и цвета, документирует. К вечеру готовит презентацию для презентации клиенту.

Сложности

• Трудно угадать, что понравится клиенту.
• Клиенты часто не понимают ценности брендинга.
• Много итераций и правок.
• Нужно уметь продавать свои идеи.
• Брендинг - это долгосрочная работа, результат виден не сразу.

Вход

Минимальный порог входа - знание Adobe Illustrator, Photoshop, основ брендинга и дизайн-систем.

Рост

Из дизайнера визуального языка бренда можно расти в такие профессии:

• Ведущий бренд-дизайнер - управление проектами и командой.
• Арт-директор - управление визуальной стратегией бренда.
• Креативный директор - управление всей креативной стратегией.
• Дизайн-директор - управление дизайн-командой.
• Специалист по дизайн-системам - разработка и развитие систем.