Интент поискового запроса в SEO

Частотность показывает популярность запроса, но не объясняет, чего хочет пользователь. Поэтому SEO-специалист также определяет цель поиска.

Цель, с которой человек вводит запрос, называется интентом, или намерением пользователя.

Если человек хочет получить информацию, интент называют информационным. Например, по запросу "как выбрать холодильник" ему подойдет статья с советами.

Если человек выбирает товар или хочет сделать заказ, интент называют коммерческим. По запросу "купить холодильник" ему нужна категория магазина или карточка товара.

Если человек ищет конкретный сайт или его раздел, интент называют навигационным. Например, запрос "сайт магазина бытовой техники" должен привести на сайт этого магазина.

Запросы могут содержать похожие слова, но иметь разный интент:

Если тип страницы не соответствует интенту, она вряд ли поможет пользователю. Поэтому сначала определяют цель запроса, а уже затем решают, какая страница нужна.

Теперь у SEO-специалиста есть список запросов, их частотность и интент. Следующий шаг - собрать эти данные в семантическое ядро и объединить близкие запросы.