Тонкий контент в SEO

Короткий и гладкий текст еще не обязательно дает пользователю достаточный ответ.

Тонкий контент - это страница с недостаточной полезностью для задачи пользователя. На ней может не хватать конкретных данных, объяснений, выбора или следующего действия.

Тонкий контент нельзя определять только по количеству слов. Короткая страница с точным расписанием или ответом на простой вопрос может быть полезной. Длинный текст из общих фраз, напротив, может не решать задачу пользователя.

Рассмотрим страницу доставки:

<main>
	<h1>Доставка</h1>
	<p>Доставляем заказы быстро и удобно.</p>
</main>

Фраза короткая, но проблема не в ее длине. Пользователь не узнает географию, сроки, стоимость и ограничения. Для этой задачи ответа недостаточно.

Полезный вариант может оставаться умеренным по объему:

<main>
	<h1>Доставка заказов</h1>
	<p>
		По Москве доставляем за 1–2 дня.
		Стоимость - 500 рублей, а заказы
		от 5000 рублей доставляем бесплатно.
	</p>
</main>

Не каждой странице нужен текстовый рассказ. В карточке товара полезность могут создавать цена, наличие, характеристики, фотографии и варианты получения. В калькуляторе - корректный расчет и понятные поля.

Перед созданием страницы определите ее задачу и обязательные данные. Затем проверьте шаблон: выводятся ли эти данные, что происходит при пустых полях и остается ли страница полезной без длинного описания.

Иногда проблема не в наполнении одной страницы, а в том, что несколько страниц отвечают на один и тот же поисковый интент. Такая ситуация называется каннибализацией.

Практические задачи

Объясните, почему короткий текст не всегда является тонким, а длинный - полезным.

Дополните пример страницы доставки данными, необходимыми покупателю: географией, сроками, стоимостью и важным ограничением.

Составьте список полезных данных для карточки товара без требования написать длинное описание.