Возвраты в выдачу в SEO

Пользователь открыл сайт из выдачи и сразу вернулся в поиск, чтобы выбрать другой результат. Это pogo-sticking - возврат в выдачу.

Для поисковика это сигнал: человек не нашел то, что искал. Если так делают многие, позиции страницы падают.

Возврат бывает не только сразу. Человек мог почитать страницу и все равно уйти: ответа на запрос нет. Для поисковика это такой же плохой сигнал, как уход через секунду.

Почему возвращаются:

• страница долго грузится, и человек не дожидается
• заголовок в выдаче обещал одно, а на странице другое
• контент перекрыт баннером или всплывающим окном
• текст мелкий, нет структуры, ответ найти нельзя
• верстка прыгает, кнопки не нажимаются

Частый случай - сниппет обещал одно, а на странице другое. Человек кликнул, не узнал тему и вернулся выбирать другой сайт.

Если так происходит у многих, поисковик снижает доверие к странице. Поэтому важно, чтобы заголовок в выдаче, заголовок на странице и текст говорили об одном и том же.