Кликабельность в выдаче в SEO

Пользователь видит список страниц в поиске и выбирает одну. Отношение кликов к показам называют CTR (click-through rate).

Если страницу показали 1000 раз, а кликнули 50, CTR равен 5 процентам. Высокий CTR говорит поисковику, что сниппет интересен. Низкий - что заголовок или описание не убеждают кликнуть.

На кликабельность влияют:

• title - заголовок в выдаче
• метаописание - текст под заголовком
• адрес страницы - понятный URL лучше набора параметров
• микроразметка - рейтинг, цена, хлебные крошки в сниппете

Человек кликает, если сниппет отвечает на запрос и обещает понятный результат. Короткий заголовок вроде «Услуги» ничего не говорит. Лучше сразу видно, что это за страница и чем она полезна.

Одинаковые title у разных страниц тоже снижают CTR: в выдаче они выглядят как копии. Микроразметка помогает сниппету выделиться: рейтинг и цена заметнее обычного текста.