Поисковые запросы в SEO

В прошлом уроке мы отделили обычные результаты поиска от рекламы. Теперь разберемся, как поисковик понимает, какие страницы нужно показать человеку.

Слова, которые человек вводит в поисковую строку, называются поисковым запросом. Например:

Поисковику важно понять не только слова, но и цель человека. Эту цель называют интентом, то есть намерением пользователя.

Например, по запросу "как выбрать кофемашину" человек хочет получить совет. Ему подойдет статья, которая сравнивает разные виды кофемашин.

По запросу "купить кофемашину" человек хочет выбрать товар и оформить заказ. Поэтому поисковик покажет ему страницы магазинов с ценами.

Запросы похожи: в обоих говорится о кофемашине. Но интент у них разный, поэтому и подходящие страницы будут разными.

При создании страницы важно понимать, на какой интент она отвечает. Статья должна помогать получить информацию, а страница товара - выбрать и купить товар.

После определения интента поисковику нужно сравнить подходящие страницы и решить, какую показать выше. Об этом поговорим в следующем уроке.